Использование проекционных методов исследования в определении ключевых характеристик позиционирования услуги
(Стр. 247-253)
Подробнее об авторах
Гаврилина Ольга Павловна
кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры менеджмента спортивной и туристской индустрии, Институт финансов и устойчивого развития, доцент кафедры маркетинга Факультета «Высшая школа управления»
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
г. Москва, Российская Федерация; г. Москва, Российская Федерация Прохорова Ирина Геннадьевна старший преподаватель кафедры маркетинга Факультета «Высшая школа управления»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
г. Москва, Российская Федерация
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
г. Москва, Российская Федерация; г. Москва, Российская Федерация Прохорова Ирина Геннадьевна старший преподаватель кафедры маркетинга Факультета «Высшая школа управления»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
г. Москва, Российская Федерация
Нажимая на кнопку купить вы соглашаетесь с условиями договора оферты
Аннотация:
В современных условиях динамично изменяющегося рынка, растущей конкуренции, понимание потребительского поведения, предпочтений и потребностей приобретает первостепенное значение для разработки эффективных маркетинговых стратегий, а также формирования правильного бренда компании, соответствующего потребительским ожиданиям. Вектор внимания сегодня направлен, в первую очередь, на изучение глубинных особенностей пред-почтений целевой аудитории с целью создания высокоэффективной маркетинговой стратегии про-движения товаров и услуг, а также таргетинга и РR. Традиционные методы исследования, такие как опросы и фокус-группы, часто оказываются недостаточными для глубинного понимания и анализа мотиваций и эмоциональных факторов, влияющих на принятие решений потребителями. В связи с этим проекционный метод, представляющий собой набор определенных проективных методик и направленный на выявление скрытых установок и ассоциаций, становятся всё более актуальными в маркетинговых исследованиях. В данной статье авторы рассматривают рынок образовательных услуг, на котором на сегодняшний день присутствует высокий уровень конкуренции, что может усложнить эффективное позиционирование вузов. Для избежания данной ситуации необходимо понимать глубинные установки и мотивы целевой аудитории, в чем могут помочь проективные методики, которые позволяют выявлять скрытые аспекты восприятия бренда. Целью авторского исследования является изучение применения метода неоконченных предложений для анализа позиционирования вуза и выявления ассоциативного ряда, связанного с брендом вуза в студенческой среде.
Образец цитирования:
Гаврилина О. П., Прохорова И. Г. Использование проекционных методов исследования в определении ключевых характеристик позиционирования услуги // Проблемы экономики и юридической практики. 2024. Т. 20. № 6. С. 247-253. DOI: 10.33693/2541-8025-2024-20-6-247-253. EDN: TBOLJW
Список литературы:
Трайндл А. Мастерство ритейл-брендинга// под ред. Гордеева А. Г./ Издательство: Альпина Паблишер., М., 2015, 155 с. ISBN 978-5-9614-1984-9.
Карпова С.В., Захаренко И. К. Брендинг// под. ред. Карповой С.В., Издательство: Юрайт, М., 2014, 430 с. ISBN 978-5-9916-3111-2.
Крушельницкая О.И., Третьякова А.Н. Проблема методов исследования ценностно-мотивационной сферы личности в эпоху перемен// Журнал Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета, 2023, Т.13, № 3., с. 44–51.
Марченко А.В. Проективные методики ZMET и СКАЗКА, и их использование в маркетинговых и социологических исследованиях// International Journal of Professional Science, 2018, № 1, с. 31–48.
Марченко А.В. Применение проективных методик в маркетинговых исследованиях // Журнал Вестник РГГУ. Серия: экономика. управление. Право, 2017, №1 (7), с. 86–98.
Ассанович (Гродно) М.А. Метод Роршаха: долгий путь к интеграции// Сибирский психологический журнал, 2002, № 16-17, с. 73–78.
New Perspectives. Projective techniques in marketing [Электронный ресурс]. URL: https://www.new-perspectives.net/projective-techniques-in-marketing/ (дата обращения: 03.12.2024).
Карпова С.В., Захаренко И. К. Брендинг// под. ред. Карповой С.В., Издательство: Юрайт, М., 2014, 430 с. ISBN 978-5-9916-3111-2.
Крушельницкая О.И., Третьякова А.Н. Проблема методов исследования ценностно-мотивационной сферы личности в эпоху перемен// Журнал Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета, 2023, Т.13, № 3., с. 44–51.
Марченко А.В. Проективные методики ZMET и СКАЗКА, и их использование в маркетинговых и социологических исследованиях// International Journal of Professional Science, 2018, № 1, с. 31–48.
Марченко А.В. Применение проективных методик в маркетинговых исследованиях // Журнал Вестник РГГУ. Серия: экономика. управление. Право, 2017, №1 (7), с. 86–98.
Ассанович (Гродно) М.А. Метод Роршаха: долгий путь к интеграции// Сибирский психологический журнал, 2002, № 16-17, с. 73–78.
New Perspectives. Projective techniques in marketing [Электронный ресурс]. URL: https://www.new-perspectives.net/projective-techniques-in-marketing/ (дата обращения: 03.12.2024).
Ключевые слова:
маркетинг, брендинг, проекционные методы, проективные методики, метод неоконченных предложений, образовательный маркетинг, позиционирование вуза, скрытые установки..
