Предоставление услуг премиум класса как маркетинговый инструмент продвижения независимых бухгалтерских компаний: особенности и перспективы использования
(Стр. 160-165)
Подробнее об авторах
Денисов Иван Андреевич
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова; г. Москва
; Российская Федерация
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова; г. Москва
; Российская Федерация
Аннотация:
В данной статье дается определение, а также рассматриваются основные отличительные черты бухгалтерских услуг премиум класса. Повышение качества предоставляемых услуг и высокотехнологичный процесс этого предоставления рассматривается как маркетинговый инструмент для продвижения компаний в сфере бухгалтерских услуг. На основе эмпирического материала, которым в данной статье является подробный анализ деятельности коммерческой организации по предоставлению бухгалтерских услуг соответствующего сегмента, а также конкурентного анализа ведущих компаний на данном рынке, выявляется ряд характерных особенностей, как в организации работы компании, так и в, собственно, предоставляемых услугах, отличных от таковых в компаниях среднего сегмента и влияющих на продвижение компании. Рынок бухгалтерских услуг настолько конкурентный, что сам диктует необходимость предоставления услуг премиального сегмента и внедрения собственного программного продукта.
Образец цитирования:
Денисов И. А. Предоставление услуг премиум класса как маркетинговый инструмент продвижения независимых бухгалтерских компаний: особенности и перспективы использования // Проблемы экономики и юридической практики. 2023. Т. 19. № 5. С. 160-165. EDN: BJJAPB
Список литературы:
Аакер Д.А. Создание сильных брендов / пер. с англ. М.: Издательский Дом Гребенникова. 2003. С. 35–49.
Бурлуцкая Т. П. Бухгалтерский учет. Теория и практика: Учебно-практическое пособие // М.: Инфра-Инженерия —2019. С. 189–197.
Ефимова С.А. Маркетинговое планирование. 2021. С. 35–44.
Коржова Е.Е. Маркетинг предприятия // Челябинский гуманитарий. 2009. №2 С. 23–28.
Кравченко О. Н. Проблемы продвижения услуг на рынке B2B // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы I Междунар. науч. конф. 2011. Т. 2. С. 24–27.
Лукина А. В. Маркетинг товаров и услуг. // М.: Издательство «ФОРУМ: ИНФРА-М» —2013 —С. 31–58.
Мусатов Б.В., Мусатова Ж.Б. Планирование и метрики маркетинга. Учебное пособие. М.: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2018.
Новикова И. Себестоимость и прибыль—бухгалтерский, налоговый и управленческий аспекты // Управленческий учет и финансы. —2020. —№ 1. С. 51–58.
Скоробогатых И.И. Концептуальные основы маркетинга товаров класса «люкс» // Вестник Российский экономической академии. 2014. № 2 С. 96–100.
Скоробогатых И.И., Сидорчук Р.Р., Ивашкова Н.И., Лопатинская И.В., Шириченскай И.П., Мусатова З.Б. «Создание лояльности клиентов: как измерять, генерировать и получать прибыль от высоко удовлетворенных клиентов» // М.: ФГБОУВО «РЭУ им. Г.В. Плеханова» —2019. —C. 23–41.
Чайковская Л. А. Бухгалтерский учет: учеб. пособие / Л. А. Чайковская. —2020. С. 258–293.
Черепанова Л. Б., Банникова Е.В. Особенности маркетинга в аудиторской и консалтинговой деятельности // Молодой ученый. 2021. № 27 (369). С. 149–151.
Шендо М.В. Маркетинг аудиторских услуг // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. 2013. № 3. С. 17–25.
Tamara Mendelsohn How Customer Connections Can Help Drive Decision-Making for Marketers // MITSloan Management Review. 2021. № 12. С. 3–7.
Бурлуцкая Т. П. Бухгалтерский учет. Теория и практика: Учебно-практическое пособие // М.: Инфра-Инженерия —2019. С. 189–197.
Ефимова С.А. Маркетинговое планирование. 2021. С. 35–44.
Коржова Е.Е. Маркетинг предприятия // Челябинский гуманитарий. 2009. №2 С. 23–28.
Кравченко О. Н. Проблемы продвижения услуг на рынке B2B // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы I Междунар. науч. конф. 2011. Т. 2. С. 24–27.
Лукина А. В. Маркетинг товаров и услуг. // М.: Издательство «ФОРУМ: ИНФРА-М» —2013 —С. 31–58.
Мусатов Б.В., Мусатова Ж.Б. Планирование и метрики маркетинга. Учебное пособие. М.: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2018.
Новикова И. Себестоимость и прибыль—бухгалтерский, налоговый и управленческий аспекты // Управленческий учет и финансы. —2020. —№ 1. С. 51–58.
Скоробогатых И.И. Концептуальные основы маркетинга товаров класса «люкс» // Вестник Российский экономической академии. 2014. № 2 С. 96–100.
Скоробогатых И.И., Сидорчук Р.Р., Ивашкова Н.И., Лопатинская И.В., Шириченскай И.П., Мусатова З.Б. «Создание лояльности клиентов: как измерять, генерировать и получать прибыль от высоко удовлетворенных клиентов» // М.: ФГБОУВО «РЭУ им. Г.В. Плеханова» —2019. —C. 23–41.
Чайковская Л. А. Бухгалтерский учет: учеб. пособие / Л. А. Чайковская. —2020. С. 258–293.
Черепанова Л. Б., Банникова Е.В. Особенности маркетинга в аудиторской и консалтинговой деятельности // Молодой ученый. 2021. № 27 (369). С. 149–151.
Шендо М.В. Маркетинг аудиторских услуг // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. 2013. № 3. С. 17–25.
Tamara Mendelsohn How Customer Connections Can Help Drive Decision-Making for Marketers // MITSloan Management Review. 2021. № 12. С. 3–7.
Ключевые слова:
бухгалтерский учет, современная экономика, управление бухгалтерской компанией, конкуренция, маркетинг в сфере бухгалтерских услуг..
Статьи по теме
5.2.6.МЕНЕДЖМЕНТ Страницы: 244-249 Выпуск №21610
Маркетинговые инструменты продвижения независимых бухгалтерских компаний и их брендов: особенности и перспективы использования
маркетинг
современная экономика
конкуренция
брендинг в сфере бухгалтерских услуг
бизнес
Подробнее
МАТЕРИАЛЫ ТРЕТЬЕЙ ВСЕРОССИЙСКОЙ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКОЙ КОНФЕРЕНЦИИ
«Проблемы и перспективы экономического развития и подготовки кадров
для высокотехнологичных отраслей промышленности. РУДН и космос: 55 лет вместе». 15 ноября Страницы: 23-27 Выпуск №8496
ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ И ИННОВАЦИОННЫЕ ПРАКТИКИ ФОРМИРОВАНИЯ ЭКОСИСТЕМЫ КЛЮЧЕВЫХ КОМПЕТЕНЦИЙ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОРПОРАТИВНОЙ СИСТЕМЫ ДЛЯ ВЫХОДА НА МАСШТАБ ГЛОБАЛЬНОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Государственная корпорация «Ростех»
инновация
компетенция
тренды
экосистема
Подробнее
5. ПУБЛИЧНО-ПРАВОВЫЕ (ГОСУДАРСТВЕННО-ПРАВОВЫЕ) НАУКИ (СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 5.1.2.) Страницы: 228-235 Выпуск №21729
О взаимосвязи конституционных положений о защите конкуренции и конституционных норм о правах граждан
антимонопольное законодательство
антимонопольный процесс
административные правонарушения
картель
коллективное доминирование
Подробнее
СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 12.00.03 Страницы: 167-169 Выпуск №14694
ОГРАНИЧЕНИЕ МОНОПОЛИЗМА НА ТОВАРНОМ РЫНКЕ В СВЕТЕ РЕШЕНИЙ КОНСТИТУЦИОННОГО СУДА РФ
монополизм
конкуренция
антимонопольный
ограничение
товарные рынки
Подробнее
9. Экономика и управление народным хозяйством, предпринимательство, маркетинг, менеджмент Страницы: 144-146 Выпуск №2768
Характер конкурентной среды российской промышленности в ходе осуществления радикальных рыночных реформ
конкуренция
промышленность
рынок
реформа
механизм
Подробнее
4. УГОЛОВНО-ПРАВОВЫЕ НАУКИ Страницы: 230-234 Выпуск №19964
Концептуальные основы уголовно-правовой охраны конкуренции
конкуренция
преступления в сфере экономической деятельности
объект преступления
латентность преступлений
криминообразующие признаки
Подробнее
7. УГОЛОВНОЕ ПРАВО, УГОЛОВНО-ИСПОЛНИТЕЛЬНОЕ ПРАВО, КРИМИНОЛОГИЯ (СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 12.00.08) Страницы: 166-170 Выпуск №8046
Категории «конкуренция» и «альтернатива» в уголовном законе
конкуренция
альтернатива
сравнительное правоведение
квалификация преступлений
отличие категории конкуренции от категории альтернативы
Подробнее
12. Финансы, денежное обращение и кредит, учет, финансово-экономическое прогнозирование Страницы: 150-152 Выпуск №4641
ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО СТРАХОВОГО РЫНКА В УСЛОВИЯХ МОДЕРНИЗАЦИИ ФИНАНСОВЫХ ОТНОШЕНИЙ
страховой рынок
конкуренция
глобализация
развитие
институциональный механизм
Подробнее
4. УГОЛОВНО-ПРАВОВЫЕ НАУКИ (СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 5.1.4.) Страницы: 229-232 DOI: 10.33693/2072-3164-2022-15-7-229-232 Выпуск №22457
Проблемы квалификации деяний по ст. 315 Уголовного кодекса Российской Федерации
злостность
конкуренция
правомерность
правосудие
приговор
Подробнее
14. Управление инновациями и инвестициями Страницы: 151-156 Выпуск №5518
ФАКТОРЫ И УСЛОВИЯ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОГО ПОТЕНЦИАЛА ИННОВАЦИОННЫХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР
конкуренция
конкурентоспособность
конкурентный потенциал
предпринимательство
предпринимательские структуры
Подробнее