Интеграция корпоративной социальной ответственности в цифровую среду спортивного маркетинга
(Стр. 208-211)

В статье автором раскрывается содержание процессов активации и интеграции ключевых аспектов корпоративной социальной ответственности в стратегии цифрового маркетинга ведущих субъектов предпринимательской и коммерческой деятельности в индустрии спорта. Актуальность и практическая значимость данного исследования определяется необходимостью переосмысления и переоценки социально-ориентированных методов коммуникации с целью последующей комплексной адаптации целевой потребительской аудитории к изменяющемуся цифровому ландшафту спортивного рынка. Для достижения поставленной цели исследования автором в работе используются следующие научные методы: анализ данных, измерение, абстрагирование, сравнительная характеристика, систематизация. Результатом проведённого исследования становится научно-обо­снованный вывод о том, что в современном мире, где цифровые технологии играют ключевую роль в повседневной жизни потребителей, отраслевым спортивным компаниям и брендам необходимо приспосабливаться и адаптироваться к абсолютно новым требованиям бизнеса и отраслевой экономики, прежде всего, в контексте актуализации факторов устойчивого развития, таких как охрана окружающей среды, корпоративная социальная ответственность, цифровая трансформация индустрии спорта.

Скороходов С. Н. Интеграция корпоративной социальной ответственности в цифровую среду спортивного маркетинга // Проблемы экономики и юридической практики. 2024. Т. 20. № 6. С. 208-211. EDN: MOGVWD

Deutscher C. The demand for English Premier League Soccer betting /C. Deutscher, M. Ötting, S. Schneemann, H. Scholten // Journal of Sports Economics. 2019, Vol. 20 Issue 4, 2019. P. 556–579.
Ten Y.P. The digitalization of economy as the «response» to the global change //Journal of Hygienic Engineering and Design. 2019. N 29. P. 66–72.
Turcu I. The Impact of the Betting Industry on Sports / I. Turcu, G. Burcea, D. Diaconescu, M. Barbu, M. Popescu, P. Apostu //Bulletin of the Transilvania University of Braşov Series IX: Sciences of Human Kinetics. Vol. 13 (62) No. 2. —2020. P. 251–258.
Wang Y. The Impact of Digital Transformation in the Sports Industry/ Y Wang // Advances in Economics, Management and Political Sciences. 2019. P. 1–6.
Бекетов А.Н. Цифровая трансформация маркетинговых коммуникаций в отраслевой экономике / А.Н. Бекетов, С.Н. Скороходов // Тренды управления экономическими системами. Монография. Москва. 2024. С. 21–30.
Бутенко Е. Д. Определение цифровой экономики. мнения, взгляды, оценки / Е.Д. Бутенко // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. —2020. —№№3 (78). —С. 209–223.
Иванов А.А. Цифровые технологии в физической культуре и спорте: преимущества и вызовы / А.А. Иванов // Вестник спортивной науки. 2021. № 3. —С. 45–58.
Карпова С.В. Особенности влияния рекламных стимулов на поведение потребителей / С.В. Карпова, И.В. Рожков, В.С. Воронина// Экономика и управление в машиностроении. 2019. № 5. —С. 43–46.
Скороходов С.Н. Трансформация ESG-факторов устойчивого развития спортивной индустрии в условиях цифровой экономики / С. Н. Скороходов // Социально-гуманитарные знания. 2023. № 3. С. 36–39.

Цифровой маркетинг, кастомизация, устойчивое развитие, маркетинговые коммуникации, социальная ответственность, сегментирование рынка..