Трансформация концепции брендинга в цифровом маркетинге
(Стр. 203-207)
Подробнее об авторах
Тен Юлия Павловна
доктор философских наук, доцент; профессор, кафедра маркетинга
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
г. Москва, Российская Федерация Гайко Елена Борисовна старший преподаватель кафедры Иностранных языков
Российская таможенная академия
г. Люберцы, Российская Федерация
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
г. Москва, Российская Федерация Гайко Елена Борисовна старший преподаватель кафедры Иностранных языков
Российская таможенная академия
г. Люберцы, Российская Федерация
Нажимая на кнопку купить вы соглашаетесь с условиями договора оферты
Аннотация:
Актуальность темы исследования обусловлена потребностью в научном анализе изменений в понимании брендинга, в каналах и методах продвижения бренда, моделях взаимодействия бренда и потребителей в контексте влияния на бизнес-процессы цифровых технологий. Цель исследования—изучение цифровой трансформации концепции брендинга. Авторы используют общенаучные методы исследования (анализ, сравнение, обобщение), а также элементы феноменологического и аналитического подходов. В результате исследования выявлены основные черты отличия цифрового маркетинга от традиционного маркетинга; указаны преимущества цифрового маркетинга в плане более эффективного взаимодействия с клиентами; прояснено содержание понятие цифровой брендинга; обозначены тренды цифрового брендинга.
Образец цитирования:
Тен Ю. П., Гайко Е. Б. Трансформация концепции брендинга в цифровом маркетинге // Проблемы экономики и юридической практики. 2024. Т. 20. № 6. С. 203-207. DOI: 10.33693/2541-8025-2024-20-6-203-207. EDN: LMPPEV
Список литературы:
Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете. М.: Изд-во: Бомбора, 2019. 224 с.
Малыгина О.П., Николаева К.В., Носырина В., Сучкова Н.Э. Коммуникационная стратегия бренда в цифровом обществе. Коммуникология. 2017. Т. 5. N 3. С. 34–46.
Burmann C., Riley N.M., Halaszovich T., Schade M., Klein K., Piehler R. Identity-Based Brand Management: Fundamentals–Strategy–Implementation–Controlling / Second Edition. Wiesbaden : Springer, 2017. 316 p.
Colicev A., Malshe A., Pauwels K., O’Connor P. Improving Consumer Mindset Metrics and Shareholder Value Through Social Media: the different roles of owned and earned media // Journal of Marketing. 2018. N 82. Р. 37–56.
Jocović M., Dabić D., Backović-Vulić T., Dudic D. The impact of digital transformation and digital marketing on the brand promotion, positioning and electronic business in Montenegro // Technology in society. 2020. Vol. 63. DOI: https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2020.101425.
Gielens K., Steenkamp J.-B. Branding in the era of digital (dis) intermediation // International journal of research in marketing. 2019. Vol. 36. P. 367–384.
Guenzi P., Habel J. Mastering the digital transformation of sales // California Management Review. 2020. Vol. 62 (4). P. 57–58.
Khoshnevis M. Digital Marketing Fundamentals // Aghazadeh H., Khoshnevis M. Digital marketing technologies. Singapore: Publisher Palgrave Macmillan, 2024. DOI: https://doi.org/10.1007/978-981-97-0607-5.
Olsen L. Future of branding in the digital age // At the forefront, looking ahead research-based answers to contemporary uncertainties of management / Ed. by Sasson A. Sandefjord: Universitetsforlaget, 2018. Р.78.
Pellegrino А. Decoding digital consumer behavior bridging theory and practice. Singapore: Springer, 2024. 156 р.
Stepping into the Future of Digital Branding: trends to look out for in 2024 / URL: https://www.d2branding.com/digital-branding-trends-2024/.
Taylor D. The Brandgym: a practical workout for growing brands in a digital age / 3rd edition. London: RedDoor Publishing, 2017. 222 р.
Малыгина О.П., Николаева К.В., Носырина В., Сучкова Н.Э. Коммуникационная стратегия бренда в цифровом обществе. Коммуникология. 2017. Т. 5. N 3. С. 34–46.
Burmann C., Riley N.M., Halaszovich T., Schade M., Klein K., Piehler R. Identity-Based Brand Management: Fundamentals–Strategy–Implementation–Controlling / Second Edition. Wiesbaden : Springer, 2017. 316 p.
Colicev A., Malshe A., Pauwels K., O’Connor P. Improving Consumer Mindset Metrics and Shareholder Value Through Social Media: the different roles of owned and earned media // Journal of Marketing. 2018. N 82. Р. 37–56.
Jocović M., Dabić D., Backović-Vulić T., Dudic D. The impact of digital transformation and digital marketing on the brand promotion, positioning and electronic business in Montenegro // Technology in society. 2020. Vol. 63. DOI: https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2020.101425.
Gielens K., Steenkamp J.-B. Branding in the era of digital (dis) intermediation // International journal of research in marketing. 2019. Vol. 36. P. 367–384.
Guenzi P., Habel J. Mastering the digital transformation of sales // California Management Review. 2020. Vol. 62 (4). P. 57–58.
Khoshnevis M. Digital Marketing Fundamentals // Aghazadeh H., Khoshnevis M. Digital marketing technologies. Singapore: Publisher Palgrave Macmillan, 2024. DOI: https://doi.org/10.1007/978-981-97-0607-5.
Olsen L. Future of branding in the digital age // At the forefront, looking ahead research-based answers to contemporary uncertainties of management / Ed. by Sasson A. Sandefjord: Universitetsforlaget, 2018. Р.78.
Pellegrino А. Decoding digital consumer behavior bridging theory and practice. Singapore: Springer, 2024. 156 р.
Stepping into the Future of Digital Branding: trends to look out for in 2024 / URL: https://www.d2branding.com/digital-branding-trends-2024/.
Taylor D. The Brandgym: a practical workout for growing brands in a digital age / 3rd edition. London: RedDoor Publishing, 2017. 222 р.
Ключевые слова:
цифровизация, традиционный маркетинг, цифровой маркетинг, цифровая трансформация концепции брендинга, тренды цифрового брендинга..
Статьи по теме
ПУБЛИЧНО-ПРАВОВЫЕ (ГОСУДАРСТВЕННО-ПРАВОВЫЕ) НАУКИ Страницы: 17-22 Выпуск №207896
К вопросу о цифровизации российской бюджетной экосистемы
цифровизация
бюджетная экосистема
государственное управление
искусственный интеллект
блокчейн-технологии.
Подробнее
1. ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НАРОДНЫМ ХОЗЯЙСТВОМ 08.00.05 Страницы: 18-21 Выпуск №19821
Совершенствование институциональной среды развития высокотехнологичной промышленности в России
институциональная среда
высокотехнологичные сектора
промышленность
предпринимательство
цифровизация
Подробнее
СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Страницы: 13-18 DOI: 10.33693/2223-0092-2021-11-1-13-18 Выпуск №18451
Социальное неравенство в условиях цифровой экономики
цифровая экономика
цифровизация
социально-политические риски
социальное неравенство
цифровое неравенство
Подробнее
Теоретико-исторические правовые науки Страницы: 21-28 DOI: 10.33693/2782-7372-2025-4-1-21-28 Выпуск №185581
Регулирование технологий искусственного интеллекта: столкновение этики и закона
право
этика
цифровые технологии
искусственный интеллект
цифровизация
Подробнее
Политические институты, процессы и технологии Страницы: 22-28 DOI: 10.33693/2223-0092-2022-12-6-22-28 Выпуск №22403
Цифровое пространство и политическая стабильность России
политико-административный процесс
цифровое пространство
политическая стабильность
безопасность Россия
информационная картина социально-политической реальности
Подробнее
Социально-политические исследования Страницы: 17-22 DOI: 10.33693/2223-0092-2022-12-3-17-22 Выпуск №21094
Изучение социальной напряженности в условиях трансформации парадигмы цифрового доверия
цифровое доверие
социальная напряженность
доверие
социальные индикаторы
научная парадигма
Подробнее
Политические институты, процессы и технологии Страницы: 21-26 DOI: 10.33693/2223-0092-2022-12-2-21-26 Выпуск №20866
Механизмы электронной демократии в современной России: условия формирования и тенденции развития
цифровизация
электронная демократия
политические процессы
информационно-коммуникационные технологии
цифровая трансформация
Подробнее
СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Страницы: 19-26 DOI: 10.33693/2223-0092-2021-11-1-19-26 Выпуск №18451
Новые медиа в цифровой реальности
негосударственные медиа
гражданское общество
общественное мнение
цифровое общество
цифровизация
Подробнее
Теоретико-исторические правовые науки Страницы: 35-43 DOI: 10.33693/2072-3164-2025-18-3-35-43 Выпуск №207795
Цифровые образовательные платформы в современном российском нормативно-правовом регулировании (некоторые особенности терминологии)
цифровизация
образование
цифровые образовательные платформы
массовые открытые онлайн-курсы
digitalization
Подробнее
Системный анализ, управление и обработка информации, статистика Страницы: 37-46 DOI: 10.33693/2313-223X-2024-11-5-37-46 Выпуск №172073
Интеграция алгоритмов искусственного интеллекта в управление строительными проектами
искусственный интеллект
YOLO v8
строительство
детекция объектов
дистанционное зондирование Земли
Подробнее
