Трансформация концепции брендинга в цифровом маркетинге
(Стр. 203-207)
Подробнее об авторах
Тен Юлия Павловна
доктор философских наук, доцент; профессор, кафедра маркетинга
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
г. Москва, Российская Федерация Гайко Елена Борисовна старший преподаватель кафедры Иностранных языков
Российская таможенная академия
г. Люберцы, Российская Федерация
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
г. Москва, Российская Федерация Гайко Елена Борисовна старший преподаватель кафедры Иностранных языков
Российская таможенная академия
г. Люберцы, Российская Федерация
Нажимая на кнопку купить вы соглашаетесь с условиями договора оферты
Аннотация:
Актуальность темы исследования обусловлена потребностью в научном анализе изменений в понимании брендинга, в каналах и методах продвижения бренда, моделях взаимодействия бренда и потребителей в контексте влияния на бизнес-процессы цифровых технологий. Цель исследования—изучение цифровой трансформации концепции брендинга. Авторы используют общенаучные методы исследования (анализ, сравнение, обобщение), а также элементы феноменологического и аналитического подходов. В результате исследования выявлены основные черты отличия цифрового маркетинга от традиционного маркетинга; указаны преимущества цифрового маркетинга в плане более эффективного взаимодействия с клиентами; прояснено содержание понятие цифровой брендинга; обозначены тренды цифрового брендинга.
Образец цитирования:
Тен Ю. П., Гайко Е. Б. Трансформация концепции брендинга в цифровом маркетинге // Проблемы экономики и юридической практики. 2024. Т. 20. № 6. С. 203-207. DOI: 10.33693/2541-8025-2024-20-6-203-207. EDN: LMPPEV
Список литературы:
Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете. М.: Изд-во: Бомбора, 2019. 224 с.
Малыгина О.П., Николаева К.В., Носырина В., Сучкова Н.Э. Коммуникационная стратегия бренда в цифровом обществе. Коммуникология. 2017. Т. 5. N 3. С. 34–46.
Burmann C., Riley N.M., Halaszovich T., Schade M., Klein K., Piehler R. Identity-Based Brand Management: Fundamentals–Strategy–Implementation–Controlling / Second Edition. Wiesbaden : Springer, 2017. 316 p.
Colicev A., Malshe A., Pauwels K., O’Connor P. Improving Consumer Mindset Metrics and Shareholder Value Through Social Media: the different roles of owned and earned media // Journal of Marketing. 2018. N 82. Р. 37–56.
Jocović M., Dabić D., Backović-Vulić T., Dudic D. The impact of digital transformation and digital marketing on the brand promotion, positioning and electronic business in Montenegro // Technology in society. 2020. Vol. 63. DOI: https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2020.101425.
Gielens K., Steenkamp J.-B. Branding in the era of digital (dis) intermediation // International journal of research in marketing. 2019. Vol. 36. P. 367–384.
Guenzi P., Habel J. Mastering the digital transformation of sales // California Management Review. 2020. Vol. 62 (4). P. 57–58.
Khoshnevis M. Digital Marketing Fundamentals // Aghazadeh H., Khoshnevis M. Digital marketing technologies. Singapore: Publisher Palgrave Macmillan, 2024. DOI: https://doi.org/10.1007/978-981-97-0607-5.
Olsen L. Future of branding in the digital age // At the forefront, looking ahead research-based answers to contemporary uncertainties of management / Ed. by Sasson A. Sandefjord: Universitetsforlaget, 2018. Р.78.
Pellegrino А. Decoding digital consumer behavior bridging theory and practice. Singapore: Springer, 2024. 156 р.
Stepping into the Future of Digital Branding: trends to look out for in 2024 / URL: https://www.d2branding.com/digital-branding-trends-2024/.
Taylor D. The Brandgym: a practical workout for growing brands in a digital age / 3rd edition. London: RedDoor Publishing, 2017. 222 р.
Малыгина О.П., Николаева К.В., Носырина В., Сучкова Н.Э. Коммуникационная стратегия бренда в цифровом обществе. Коммуникология. 2017. Т. 5. N 3. С. 34–46.
Burmann C., Riley N.M., Halaszovich T., Schade M., Klein K., Piehler R. Identity-Based Brand Management: Fundamentals–Strategy–Implementation–Controlling / Second Edition. Wiesbaden : Springer, 2017. 316 p.
Colicev A., Malshe A., Pauwels K., O’Connor P. Improving Consumer Mindset Metrics and Shareholder Value Through Social Media: the different roles of owned and earned media // Journal of Marketing. 2018. N 82. Р. 37–56.
Jocović M., Dabić D., Backović-Vulić T., Dudic D. The impact of digital transformation and digital marketing on the brand promotion, positioning and electronic business in Montenegro // Technology in society. 2020. Vol. 63. DOI: https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2020.101425.
Gielens K., Steenkamp J.-B. Branding in the era of digital (dis) intermediation // International journal of research in marketing. 2019. Vol. 36. P. 367–384.
Guenzi P., Habel J. Mastering the digital transformation of sales // California Management Review. 2020. Vol. 62 (4). P. 57–58.
Khoshnevis M. Digital Marketing Fundamentals // Aghazadeh H., Khoshnevis M. Digital marketing technologies. Singapore: Publisher Palgrave Macmillan, 2024. DOI: https://doi.org/10.1007/978-981-97-0607-5.
Olsen L. Future of branding in the digital age // At the forefront, looking ahead research-based answers to contemporary uncertainties of management / Ed. by Sasson A. Sandefjord: Universitetsforlaget, 2018. Р.78.
Pellegrino А. Decoding digital consumer behavior bridging theory and practice. Singapore: Springer, 2024. 156 р.
Stepping into the Future of Digital Branding: trends to look out for in 2024 / URL: https://www.d2branding.com/digital-branding-trends-2024/.
Taylor D. The Brandgym: a practical workout for growing brands in a digital age / 3rd edition. London: RedDoor Publishing, 2017. 222 р.
Ключевые слова:
цифровизация, традиционный маркетинг, цифровой маркетинг, цифровая трансформация концепции брендинга, тренды цифрового брендинга..
