Трансформация концепции брендинга в цифровом маркетинге
(Стр. 203-207)
Подробнее об авторах
Тен Юлия Павловна
доктор философских наук, доцент, профессор Кафедры маркетинга
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
г. Москва, Российская Федерация Гайко Елена Борисовна старший преподаватель кафедры Иностранных языков
Российская таможенная академия
г. Люберцы, Российская Федерация
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
г. Москва, Российская Федерация Гайко Елена Борисовна старший преподаватель кафедры Иностранных языков
Российская таможенная академия
г. Люберцы, Российская Федерация
Нажимая на кнопку купить вы соглашаетесь с условиями договора оферты
Аннотация:
Актуальность темы исследования обусловлена потребностью в научном анализе изменений в понимании брендинга, в каналах и методах продвижения бренда, моделях взаимодействия бренда и потребителей в контексте влияния на бизнес-процессы цифровых технологий. Цель исследования—изучение цифровой трансформации концепции брендинга. Авторы используют общенаучные методы исследования (анализ, сравнение, обобщение), а также элементы феноменологического и аналитического подходов. В результате исследования выявлены основные черты отличия цифрового маркетинга от традиционного маркетинга; указаны преимущества цифрового маркетинга в плане более эффективного взаимодействия с клиентами; прояснено содержание понятие цифровой брендинга; обозначены тренды цифрового брендинга.
Образец цитирования:
Тен Ю. П., Гайко Е. Б. Трансформация концепции брендинга в цифровом маркетинге // Проблемы экономики и юридической практики. 2024. Т. 20. № 6. С. 203-207. DOI: 10.33693/2541-8025-2024-20-6-203-207. EDN: LMPPEV
Список литературы:
Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете. М.: Изд-во: Бомбора, 2019. 224 с.
Малыгина О.П., Николаева К.В., Носырина В., Сучкова Н.Э. Коммуникационная стратегия бренда в цифровом обществе. Коммуникология. 2017. Т. 5. N 3. С. 34–46.
Burmann C., Riley N.M., Halaszovich T., Schade M., Klein K., Piehler R. Identity-Based Brand Management: Fundamentals–Strategy–Implementation–Controlling / Second Edition. Wiesbaden : Springer, 2017. 316 p.
Colicev A., Malshe A., Pauwels K., O’Connor P. Improving Consumer Mindset Metrics and Shareholder Value Through Social Media: the different roles of owned and earned media // Journal of Marketing. 2018. N 82. Р. 37–56.
Jocović M., Dabić D., Backović-Vulić T., Dudic D. The impact of digital transformation and digital marketing on the brand promotion, positioning and electronic business in Montenegro // Technology in society. 2020. Vol. 63. DOI: https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2020.101425.
Gielens K., Steenkamp J.-B. Branding in the era of digital (dis) intermediation // International journal of research in marketing. 2019. Vol. 36. P. 367–384.
Guenzi P., Habel J. Mastering the digital transformation of sales // California Management Review. 2020. Vol. 62 (4). P. 57–58.
Khoshnevis M. Digital Marketing Fundamentals // Aghazadeh H., Khoshnevis M. Digital marketing technologies. Singapore: Publisher Palgrave Macmillan, 2024. DOI: https://doi.org/10.1007/978-981-97-0607-5.
Olsen L. Future of branding in the digital age // At the forefront, looking ahead research-based answers to contemporary uncertainties of management / Ed. by Sasson A. Sandefjord: Universitetsforlaget, 2018. Р.78.
Pellegrino А. Decoding digital consumer behavior bridging theory and practice. Singapore: Springer, 2024. 156 р.
Stepping into the Future of Digital Branding: trends to look out for in 2024 / URL: https://www.d2branding.com/digital-branding-trends-2024/.
Taylor D. The Brandgym: a practical workout for growing brands in a digital age / 3rd edition. London: RedDoor Publishing, 2017. 222 р.
Малыгина О.П., Николаева К.В., Носырина В., Сучкова Н.Э. Коммуникационная стратегия бренда в цифровом обществе. Коммуникология. 2017. Т. 5. N 3. С. 34–46.
Burmann C., Riley N.M., Halaszovich T., Schade M., Klein K., Piehler R. Identity-Based Brand Management: Fundamentals–Strategy–Implementation–Controlling / Second Edition. Wiesbaden : Springer, 2017. 316 p.
Colicev A., Malshe A., Pauwels K., O’Connor P. Improving Consumer Mindset Metrics and Shareholder Value Through Social Media: the different roles of owned and earned media // Journal of Marketing. 2018. N 82. Р. 37–56.
Jocović M., Dabić D., Backović-Vulić T., Dudic D. The impact of digital transformation and digital marketing on the brand promotion, positioning and electronic business in Montenegro // Technology in society. 2020. Vol. 63. DOI: https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2020.101425.
Gielens K., Steenkamp J.-B. Branding in the era of digital (dis) intermediation // International journal of research in marketing. 2019. Vol. 36. P. 367–384.
Guenzi P., Habel J. Mastering the digital transformation of sales // California Management Review. 2020. Vol. 62 (4). P. 57–58.
Khoshnevis M. Digital Marketing Fundamentals // Aghazadeh H., Khoshnevis M. Digital marketing technologies. Singapore: Publisher Palgrave Macmillan, 2024. DOI: https://doi.org/10.1007/978-981-97-0607-5.
Olsen L. Future of branding in the digital age // At the forefront, looking ahead research-based answers to contemporary uncertainties of management / Ed. by Sasson A. Sandefjord: Universitetsforlaget, 2018. Р.78.
Pellegrino А. Decoding digital consumer behavior bridging theory and practice. Singapore: Springer, 2024. 156 р.
Stepping into the Future of Digital Branding: trends to look out for in 2024 / URL: https://www.d2branding.com/digital-branding-trends-2024/.
Taylor D. The Brandgym: a practical workout for growing brands in a digital age / 3rd edition. London: RedDoor Publishing, 2017. 222 р.
Ключевые слова:
цифровизация, традиционный маркетинг, цифровой маркетинг, цифровая трансформация концепции брендинга, тренды цифрового брендинга..
Статьи по теме
1. ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НАРОДНЫМ ХОЗЯЙСТВОМ 08.00.05 Страницы: 18-21 Выпуск №19821
Совершенствование институциональной среды развития высокотехнологичной промышленности в России
институциональная среда
высокотехнологичные сектора
промышленность
предпринимательство
цифровизация
Подробнее
КИБЕРПРОСТРАНСТВО Страницы: 170-176 DOI: 10.33693/2223-0092-2020-10-3-170-176 Выпуск №16874
Цифровизация в тенденциях правового регулирования и правоприменении на современном этапе
цифровизация
государственное управление
регуляторика цифровых технологий
цифровое правительство
цифровое правосудие
Подробнее
МЕНЕДЖМЕНТ Страницы: 233-240 Выпуск №166197
Исследование системы управления взаимоотношениями с потребителями в условиях цифровизации
процесс управления
маркетинговые исследования
цифровизация
взаимоотношения
digital-услуги
Подробнее
6. ФИНАНСОВОЕ ПРАВО; НАЛОГОВОЕ ПРАВО;БЮДЖЕТНОЕ ПРАВО 12.00.04 Страницы: 196-200 Выпуск №17852
Влияние цифровизации на развитие правовых основ управления общественными финансами
цифровизация
цифровая экономика
управление общественными финансами
финансовые технологии
регулирование
Подробнее
12.00.03 Гражданское право; предпринимательское право; семейное право; международное частное право Страницы: 208-212 Выпуск №19146
Обеспечение конкурентоспособности российского образования с учетом зарубежных практик
образовательный процесс
цифровизация
информатизация
опыт зарубежных стран
кластеры
Подробнее
9. ФИНАНСОВОЕ ПРАВО; НАЛОГОВОЕ ПРАВО; БЮДЖЕТНОЕ ПРАВО (СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 12.00.04) Страницы: 130-131 Выпуск №13991
ФИНАНСОВО-ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ БАНКОВСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: АКТУАЛЬНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ
финансы
финансовое право
финансовая система
банки
банковская деятельность
Подробнее
РЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКА Страницы: 197-203 DOI: 10.33693/2541-8025-2024-20-3-197-203 Выпуск №115847
Экосистемный подход к взаимодействию организаций здравоохранения в условиях цифровизации
экосистемный подход
экономика здравоохранения
цифровизация
менеджмент здравоохранения
цифровые технологии.
Подробнее
12.00.03 Гражданское право; предпринимательское право; семейное право; международное частное право Страницы: 199-203 Выпуск №19146
Современные российские и зарубежные тенденции реализации сделок по слияниям и поглощениям в отрасли информационных технологий
сделки по слияниям и поглощениям
меры поддержки ИТ-компаний
отрасль информационных технологий
пандемия COVID-19
цифровизация
Подробнее
2. ОБЩЕТЕОРЕТИЧЕСКИЕ, УГОЛОВНО-ПРАВОВЫЕ И ИНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПРОТИВОДЕЙСТВИЯ ЭКСТРЕМИЗМУ И ТЕРРОРИЗМУ. ПРОБЛЕМЫ ПРОФИЛАКТИКИ ЭКСТРЕМИЗМА И ТЕРРОРИЗМА Страницы: 144-147 Выпуск №21729
Влияние процесса цифровизации на трансформацию экстремистской идеологии
экстремизм
цифровизация
кибератака
киберэкстремизм
противодействие
Подробнее
РЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКА Страницы: 172-178 DOI: 10.33693/2541-8025-2023-19-5-172-178 Выпуск №24704
Концепция единого цифрового пространства российской промышленности: направления повышения эффективности российской промышленности
цифровизация
цифровое пространство
цифровая экосистема
промышленность
эффективность.
Подробнее
