Феминизм как мировой коммерческий тренд
(Стр. 43-49)

Чтобы читать текст статьи, пожалуйста, зарегистрируйтесь или войдите в систему
Аннотация:
Цель исследования. В статье рассматривается проблема трансформации социального явления «феминизм» в мировой коммерческий тренд, следствием чего становится изменение сути самого движения как стремления женщин и мужчин занимать равные позиции в обществе. Анализируется процесс превращения феминизма в модную тенденцию XXI века под воздействием мировых коммерческих фирм, использующих движение для привлечения широкой аудитории, удовлетворения спроса потребителей и роста своей популярности. Участники рыночных отношений, следуя закону спроса и предложения, берут на вооружение радикальные проявления женского движения для создания большего резонанса своим рекламным кампаниям. Так, использование идеологии феминизма в своей продукции становится фактором успешного развития фирм на рынке. Цель исследования - показать, как данный факт влияет на переосмысление традиционных постулатов движения, какое влияние оказывает массовая популяризация измененных ценностных ориентаций феминизма на общественное сознание. Выводы. В результате проведенного исследования авторы приходят к выводу о том, что вмешательство в феминизм массовой культуры и пропаганды привело к подмене ценностей движения и замене одного стандарта другим. Так, произошел переход от стремления к взаимному уважению мужчин и женщин и соблюдению прав и свобод в отношении полов к уничтожению всего патриархального в обществе и необходимости теперь жить по принципам, установленным новым женским сообществом. Авторы делают заключение, что такое переосмысление феминизма грозит радикальной переменой общества. Коммерческие структуры, массовая культура и другие объекты, транслирующие ценности радикального феминизма, влияют на сознание людей, что приводит к росту агрессивности движения и нестабильности общественной системы. Авторы отмечают и негативные последствия коммерциализации феминизма для его понимания в Российской Федерации. На сегодняшний день движение в России не получает распространение, т.к. исходя из образа, транслируемого коммерческими структурами, оценивается как явление категоричное и радикальное, что является далеким от изначального его смысла.
Образец цитирования:
Белокрылова М.А., Лазарев С.А., (2020), ФЕМИНИЗМ КАК МИРОВОЙ КОММЕРЧЕСКИЙ ТРЕНД. История и современное мировоззрение, 4: 43-49.
DOI: 10.33693/2658-4654-2020-2-4-43-49
Список литературы:
Вульф Н. Миф о красоте: Стереотипы против женщин. - Москва: Альпина нон-фикшн, 2018. - 576 с.
Интернет-страницы о Бодипозитиве. [Электронный ресурс]. - URL: https://vk.com/positivebody - (Дата обращения 18.10.2020).
Калимулин Илья. Феминизм в «цифре». Как модные фем-тренды влияют на маркетинг // Сноб - российский журнал [сайт]. - 1 сентября 2020. - URL: https://yandex.ru/turbo/snob.ru/s/entry/197242. - (Дата обращения: 19.10.2020).
Социологи выяснили отношение россиян к феминизму // Информационное агентство «РИА Новости» [сайт]. - 3 июня 2020. - URL: https://ria.ru/20190320/1551950017.html - (Дата обращения: 20.10.2020).
Тренды 2020 - какие идеи можно успешно реализовать в своих проектах, а к каким тенденциям относиться с осторожностью? // Vc.ru - интернет-издание о бизнесе, стартапах, инновациях, маркетинге и технологиях [сайт]. - 26 декабря 2019. - URL: https://vc.ru/marketing/99333-trendy-2020-kakie-idei-mozhno-uspeshno-realizovat-v-svoih-proektah-a-k-kakim-tendenciyam-otnositsya-s-ostorozhnostyu. - (Дата обращения: 19.10.2020).
Феминизм на продажу: как женское движение лишилось смысла // Нож - интеллектуальный журнал о культуре и обществе [сайт]. - 8 июня 2016. - URL: https://knife.media/we-sold-feminism - (Дата обращения: 20.10.2020).
Harper`sBazaar. - 10 сентября 2020. - URL: https://bazaar.ru/heroes/mnenie/ira-goldman-mne-maldivy-neinteresny-est-mesta-kuda-ya-ne-poedu-dazhe-za-dengi. - (Дата обращения: 19.10.2020).
LeFigaro (Франция): тревожная агрессивность феминизма // Россия сегодня. ИноСМИ.ру [сайт]. - 25 марта 2020. - URL: https://inosmi.ru/social/20200325/247119948.html - (Дата обращения: 19.10.2020).
Woman.ru. - 23 января 2017 г. - URL: https://www.woman.ru /stars/medley1/article/190596. - (Дата обращения: 19.10.2020).
Ключевые слова:
феминистское движение, коммерческий тренд, фем-тренд, радикализм, трансформация феминизма, ценностные ориентации феминизма, feminist movement, commercial trending, fem trend, radicalism, transformation of feminism, value orientations of feminism.