Республика Мордовия: анализ атрибутов имиджевого позиционирования
(Стр. 40-46)
Подробнее об авторах
Зайцева Лариса Александровна
Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва Напалкова Ирина Геннадьевна кандидат исторических наук, доцент, доцент кафедры всеобщей истории, политологии и регионоведения
Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва
Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва Напалкова Ирина Геннадьевна кандидат исторических наук, доцент, доцент кафедры всеобщей истории, политологии и регионоведения
Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва
Аннотация:
Задача: анализ основных направлений имиджевого позиционирования Республики Мордовия. Модель: исследованы наиболее актуальные лейтмотивы, используемые для продвижения имиджа Мордовии в конкурентной среде и предпринята попытка оценить степень их уникальности. Формирование имиджа территории напрямую связано с ее позиционированием, т. е. с выбором особых свойств (качеств, атрибутов), которые бы выгодно выделяли ее из разряда подобных и создавали репутацию успешности. В рамках каждого имиджевого лейтмотива определяются драйверы позиционирования, зарубежные аналоги, имеющаяся база, объекты коммуникативного воздействия, стороны, требующие нивелирования, сопутствующие линии позиционирования. Делается вывод о том, что наиболее перспективными направлениями являются: «образовательный центр»; «территория спорта»; «центр инноваций»; «культурная провинция»; «центр финно-угорского мира»; «территория-здравница». При формировании имидж-стратегии важно в равной степени учитывать интересы и его жителей, и внешних аудиторий. Остается открытым вопрос об эффективности зонтичного бренда, («Саранск-образцовая провинция») который с одной стороны способен вобрать в себя все существующие направления позиционирования, а с другой в условиях роста тематических (ролевых) мест может размывать восприятие территории и ее узнаваемость.
Образец цитирования:
Зайцева Л.А., Напалкова И.Г., (2020), РЕСПУБЛИКА МОРДОВИЯ: АНАЛИЗ АТРИБУТОВ ИМИДЖЕВОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ. Проблемы экономики и юридической практики, 2 => 40-46.
Список литературы:
Богатова О. А. Гусева Е. Н. Визуальные репрезентации социальной идентичности г. Саранска в качестве столицы Республики Мордовия в городских публичных пространствах URL: ОГАРЁВ-ONLINE. 2019. 14 (135).
Винник У.А., Сиротина И.Л., Фадина Н.В. Технологии брендинга в продвижении компании и региона (на примере Республики Мордовия) в муниципальном контексте // Муниципалитет: экономика и управление. 2017. №4. С.41-45.
Десяев Д. Г., Напалкова И. Г. Спортивно-событийная составляющая в имидже региона (на примере Республики Мордовия) // Спортивный менеджмент: актуальные проблемы, практический опыт и перспективы: сб. науч. ст. - Н. Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2020. - С. 31- 36.
Жулина М. А., Кицис В. М., Фирстов М. И. Позиционирование Республики Мордовия как туристской дестинации // Сервис в России и за рубежом. 2019. Т. 13. № 4 (86). С. 111-122.
Кильдюшкина И. Г., Радайкин А. А., Григораш Д. Р. Бренд Республики Мордовия как фактор ее конкурентоспособности // Вестник НИИ гуманитарных наук при Правительстве Республики Мордовия. 2016. № 2 (38). С. 133-142.
Махаев В. Каменные джунгли для жизни не пригодны URL: https://izvmor.ru/publikatsii-spetsproektov/borodatyj-blog/viktor-mak-haev-kamennye-dzhungli-dlya-zhizni-ne-prigodny (дата обр. 22.03.2020)
Послание Главы Республики Мордовия Государственному Собранию Республики Мордовия URL: http://www.e-mordovia.ru/glava-rm/poslanie-glavy-rm/ (режим доступа 15.03.2020)
Россия займется санаториями ради увеличения экспортного потенциала URL:https://www.atorus.ru/press-centre/new/45244.html (дата обращения 01.04.2020)
Сиротина И. Л., Фадина Н. В., Винник У. А. Технологии брендинга в продвижении компании и региона (на примере Республики Мордовия) в муниципальном контексте // Муниципалитет: экономика и управление. 2017. № 4 (21). С. 41-45.
Туристская привлекательность Республики Мордовия / А. И. Ефимова, О. С. Калачина, Т. И. Кирдяшкина, В. В. Козин // Социально-экономическое развитие Республики Мордовия в 2017 г.: Сб. науч. трудов. Саранск, 2019. С. 382-424.
Винник У.А., Сиротина И.Л., Фадина Н.В. Технологии брендинга в продвижении компании и региона (на примере Республики Мордовия) в муниципальном контексте // Муниципалитет: экономика и управление. 2017. №4. С.41-45.
Десяев Д. Г., Напалкова И. Г. Спортивно-событийная составляющая в имидже региона (на примере Республики Мордовия) // Спортивный менеджмент: актуальные проблемы, практический опыт и перспективы: сб. науч. ст. - Н. Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2020. - С. 31- 36.
Жулина М. А., Кицис В. М., Фирстов М. И. Позиционирование Республики Мордовия как туристской дестинации // Сервис в России и за рубежом. 2019. Т. 13. № 4 (86). С. 111-122.
Кильдюшкина И. Г., Радайкин А. А., Григораш Д. Р. Бренд Республики Мордовия как фактор ее конкурентоспособности // Вестник НИИ гуманитарных наук при Правительстве Республики Мордовия. 2016. № 2 (38). С. 133-142.
Махаев В. Каменные джунгли для жизни не пригодны URL: https://izvmor.ru/publikatsii-spetsproektov/borodatyj-blog/viktor-mak-haev-kamennye-dzhungli-dlya-zhizni-ne-prigodny (дата обр. 22.03.2020)
Послание Главы Республики Мордовия Государственному Собранию Республики Мордовия URL: http://www.e-mordovia.ru/glava-rm/poslanie-glavy-rm/ (режим доступа 15.03.2020)
Россия займется санаториями ради увеличения экспортного потенциала URL:https://www.atorus.ru/press-centre/new/45244.html (дата обращения 01.04.2020)
Сиротина И. Л., Фадина Н. В., Винник У. А. Технологии брендинга в продвижении компании и региона (на примере Республики Мордовия) в муниципальном контексте // Муниципалитет: экономика и управление. 2017. № 4 (21). С. 41-45.
Туристская привлекательность Республики Мордовия / А. И. Ефимова, О. С. Калачина, Т. И. Кирдяшкина, В. В. Козин // Социально-экономическое развитие Республики Мордовия в 2017 г.: Сб. науч. трудов. Саранск, 2019. С. 382-424.
Ключевые слова:
имидж, имидж региона, Республика Мордовия, позиционирование, образование, спорт, инновации, финно-угорский мир, управление развитием региона.
Статьи по теме
16. СОЦИАЛЬНАЯ ФИЛОСОФИЯ (СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 09.00.11) Страницы: 151-153 Выпуск №15329
ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ ТУРИЗМ КАК СПОСОБ РЕАЛИЗАЦИИ ОСНОВНЫХ ЗАДАЧ ОБРАЗОВАНИЯ
образование
туризм
обучение
инновации
образовательный туризм
Подробнее
Теория и методология политических исследований Страницы: 44-52 DOI: 10.33693/2223-0092-2020-10-4-44-52 Выпуск №17184
Образ Республики Мордовия в СМИ Приволжского федерального округа (на основе контент-анализа новостных публикаций)
регион
территориальный имидж
позиционирование
Республика Мордовия
информация
Подробнее
СОЦИОКУЛЬТУРНОЕ ПРОСТРАНСТВО РОССИИ Страницы: 174-179 DOI: 10.33693/2223-0092-2020-10-2-174-179 Выпуск №16644
Человеческий капитал: генезис и эволюция
человеческий капитал
исторический прогресс
образование
общество
труд
Подробнее
6. ЭКОНОМИКА ТРУДА. УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ Страницы: 77-81 Выпуск №9731
УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ И ИННОВАЦИЯМИ НА ОСНОВЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
человеческий капитал
управление персоналом
внешние эффекты
образование
активное обучение
Подробнее
7. ЧАСТНО-ПРАВОВЫЕ (ЦИВИЛИСТИЧЕСКИЕ) НАУКИ (специальность 5.1.3.) Страницы: 213-217 Выпуск №20974
Деятельность по оценке инноваций (сущность, содержание). Оценка инновационных проектов в России
инновации
инновационное развитие
оценка
инновационная деятельность
инновационный проект
Подробнее
13. ФИЛОСОФИЯ И ИСТОРИЯ РЕЛИГИИ, ФИЛОСОФСКАЯ АНТРОПОЛОГИЯ, ФИЛОСОФИЯ КУЛЬТУРЫ (СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 09.00.13) Страницы: 161-163 Выпуск №15122
ОСМЫСЛЕНИЕ ЗАДАЧ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ ПО ВОСПИТАНИЮ ЛИЧНОСТИ В РАКУРСЕ НАЦИОНАЛЬНОГО ПРОЕКТА «ОБРАЗОВАНИЕ»
образование
культурное наследие
воспитание
культура
идентичность
Подробнее
1. "ЭФФЕКТИВНОЕ ПРОТИВОДЕЙСТВИЕ ПРЕСТУПНОСТИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ: ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ" международная научно - практическая конференция 26-27 мая 2017 г., г. Нальчик, Страницы: 113-114 Выпуск №10195
НЕКОТОРЫЕ ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ СМЫСЛОВОГО КОНТЕНТА
смысловой контент
образование
повышение квалификации
сотрудник ОВД
Подробнее
16. Управление инновациями и инвестициями Страницы: 144-147 Выпуск №4210
Стратегические альтернативы повышения конкурентоспособности отечественных малых инновационных предприятий
инновации
предпринимательство
малые предпринимательские структуры
конкурентоспособность
стратегия развития
Подробнее
РЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКА Страницы: 239-249 Выпуск №24576
Разработка процедуры управляемого вывода промышленных предприятий из равновесного состояния для перехода на более высокий уровень инновационного развития
экономическая устойчивость
инновации
предприятие
методика
теория ограничения систем
Подробнее
14. Экономика и управление народным хозяйством, предпринимательство, маркетинг, менеджмент Страницы: 162-165 Выпуск №10779
Экономический потенциал предприятия как объект управления
Модернизация
инновации
инвестиции
экономический потенциал
оценка эффективности
Подробнее